2021年，快手三農興趣用戶超過2.4億，新增三農原創短視頻突破2億條，三農創作者生產的短視頻日均播放量超過10億，日均消費時長超過900小時，平均每2.2秒就有一場三農直播，直播日均觀看時長超過300小時……

近日，快手發布《擁抱幸福鄉村——2021快手三農生態報告》（以下簡稱“報告”），從創作內容、創作主體、受眾用戶、平臺支持舉措等維度，呈現了2021年三農短視頻和直播生態的新特點。報告指出，短視頻讓農村生活被看見，也讓農民收入翻了倍；“短視頻+直播”在三農領域影響力更加廣泛，成為農業生產“新農具”。

展現鄉村美麗新風貌，用鏡頭詮釋“詩和遠方”

短視頻傳播速度快、更具感染力、更具表達力的特點，使之成為展示各地鄉土民情、宣傳鄉村文化風貌的重要載體。越來越多在農村生活的人們加入短視頻創作大軍，通過分享最真實的日常生活，展現農村風貌的新變化。

過去一年，三農視頻創作者數量增加了60%+。其中，最喜歡分享三農短視頻的省份分別為山東、遼寧、河北、吉林、內蒙古、云南。而三農創作者最多的五個縣（區）則分別為，山東省嘉祥縣、江蘇省贛榆區、江蘇省沭陽縣、貴州省威寧彝族回族苗族自治縣以及遼寧省昌圖縣。

在快手，有些人把在家務農過成了向往的生活；有些人歸園田居，讓世界看見家鄉；還有一些人，是奮斗在家鄉的新留守青年。

來自湖南湘西的“苗家阿美”用鏡頭記錄下苗家人生活的點點滴滴，單條視頻播放量最高突破6000萬，超過20條視頻播放量超過1000萬。四川阿壩州的“忘憂云庭”以一條10秒鐘的視頻收獲了超千萬次觀看，改變了整個村子的發展?！肮獬圆慌謭A圓” 辭職當“村漂”，用“蹭飯”vlog的內容形式，把湖南的鄉村好物故事講給更多人聽。

每一位熱愛家鄉的人，都有機會在快手成為傳播家鄉的主角。2021年，快手三農通過系列活動，展示廣袤大地上的農村新生活，描繪鄉村振興新畫卷。#我的鄉村我的家 視頻征集活動中，上萬人參與曬家鄉?？焓诌€聯動新華社打造主題專場直播“@每一個你”，連麥三農達人，呈現鄉村幸福百態。而在第四個中國農民豐收節，快手三農發起“天南地北慶豐收”主題短視頻征集和農產品特賣專場直播，達成1.5億總銷量。

展現美麗家鄉的同時，快手給創作者帶來了實實在在的收入。報告指出，借助電商、直播、商業化、課堂等多元變現模式，老鄉們收入翻了倍。數據顯示，2021年，每2位快手三農創作者，就有1位在快手獲得收入。此外，2021年，快手三農創作者的電商收入同比增長超170%，聚星收入同比增長近10倍。

更多農產品訂單經由直播電商從農村發往全國各地，1至10月，快手農產品訂單超過4.2億個，農產品銷售額較去年同期增長88%。

助力農業生產技術創新，“短視頻+直播”變身新農具

“短視頻+直播”正在加速農業生產技術創新，從線下到線上，快手對農業生產的影響愈發深入和廣泛。報告顯示，2021年，超過1.9億活躍用戶在快手關注農業技術，種植及養殖短視頻在三農原創視頻中占比超過60%。其中，最受歡迎的是農機相關內容；此外，蔬菜、花卉、牛羊、養豬等技術也日益受到關注。

短視頻和直播正在成為新的農業生產工具，在快手，不少內容創作者通過“短視頻+直播”實現致富，也實現了助農興農的社會價值。

“江蘇小蘋果”大學畢業后回到家鄉，自學成才成為當地的技術專家。他從果農轉型主播，三年來每晚不間斷直播授課，教種植、賣農資，帶領果農種出好蘋果。如今，“江蘇小蘋果”已經在快手賣出2萬多份付費課程，指導粉絲增產增收3倍，用技術照亮全國各個產區果農致富的道路。

快手為專家與普通農人之間搭建起橋梁，創造了教與學的新場景；也參與到農產品流通的全產業鏈條，打通農產品出村的“最后一公里”。擁有524萬粉絲的“小陳在路上”，3年跑24萬公里，走遍大江南北尋覓新鮮水果，過去一年在快手銷量超50萬單，被粉絲稱為“水果獵人”；有334萬粉絲的“趕海熊二海鮮”通過分享趕海視頻，實現海鮮售賣一年銷售額突破2000萬。

借助短視頻和直播帶貨模式，三農創作者推廣當地特色農產品，助力農產品走向全國，給當地農民帶來了豐厚的收入，也拉動了農村經濟，實現了農產品暢銷和鄉村規模經濟的共同發展。

為了助力三農創作者擁抱更加廣闊的發展空間，2021年，快手還開展了形式多樣的三農IP活動，“直播訓練營”、“奇妙的家鄉”、“帶著快手去趕?！钡蓉S富多彩的活動，幫助創作者與平臺共成長。

接下來的一年，快手還將繼續深耕秋實計劃和耕耘計劃，運營官方社群，扶持更多三農創作者，整合優化供應鏈，打通農產品銷路；此外，還將新推出還有快手農技專家計劃，將孵化1000個農技專家，傳播專業農技知識。

隨著三農內容生態愈發豐富，快手上超大規模的三農短視頻和直播社區，正在擘畫出農民增收、農業增效、農村變美的嶄新圖景。

（責任編輯：蔡文斌）